Fiat China

En Chine, Fiat est une marque premium. Deux de ses modèles sont importés, deux sont produits dans l'usine GAC-FIAT de Changsha. Les quatre constituent une gamme courte aux standards de qualité internationale pour une jeune bourgeoisie urbaine qui se développe partout en Chine.

Missionnés par Fiat APAC, nous avons proposé une stratégie de positionnement alliant les gênes de la marque Fiat et les impératifs d'un marché chinois en évolution rapide, dans un contexte où la plupart des clients potentiels ne connaissent pas Fiat et son histoire. Une stratégie conçue sur place, au contact des services marketing de GAC Fiat, de Fiat APAC, des concessionnaires et des clients, avec interprète, barrière de la langue oblige.

duckexperience a proposé une réflexion complète sur la cible, un positionnement clair pour la marque, une signature de marque en anglais et une signature de communication pour chacun des 4 modèles.