Havana Club

Havana Club, la marque de rhum cubain, est implantée partout en Europe. La marque souhaitant faire une communication internationale se heurtait à la différence de culture entre l'Europe du Nord et l'Europe du Sud. Situation classique d'une marque qui produit une campagne plébiscitée au Nord et rejetée dans la culture latine, puis l'inverse.

Havana Club, via son agence conseil MC Saatchi GAD, nous a demandé de définir l'ADN de son Succès. Pour cela nous sommes repartis de l'histoire riche de Havana Club, El Ron de Cuba. Cet ADN du Succès a ouvert les portes à la création de communications européennes, plébiscitées autant par les consommateurs d'Europe du Nord que par les consommateurs d'Europe du Sud. L'ADN du Succès c'est ce qui fait le succès d'une marque quelles que soient les divergences culturelles des consommateurs.