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En Chine, Fiat s'apparente plus à une marque access-premium importée qu'à un constructeur généraliste.
Comment positionner clairement et durablement Fiat en Chine pour doubler les ventes en un an, développer les modèles construits localement et accueillir les nouveaux modèles à horizon 2016 ?
Après un séjour en Chine et deux mois de travail acharné sur la base des riches informations quantitatives et qualitatives, nous avons proposé une stratégie de Powerbrand incluant positionnement de marque, signature de marque, positionnement et signature pour chaque modèle existant (Fiat 500, Fiat 500C, Fiat Viaggio, Fiat Ottimo et Fiat Freemont).
